医药产品市场整合传播策划案.pptVIP

西安麦道广告企业5月28日灵丹草西安市场整合传输策划医药产品市场整合传播策划案第1页

内容一、传输任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略七、麦道服务体系医药产品市场整合传播策划案第2页

一、传输任务与目标产品有足够著名,但功效认知不足产品命名象保健品,不利于建立药品专业形象前期传输存在问题产品命名问题强化功效和疗效宣传用料历史、文化和功效侧面宣传当前传输任务提升产品功效、疗效认知度佐证功效宣传,强化疗效认知传输目标强化产品给消费者利益承诺医药产品市场整合传播策划案第3页

二、定位策略目标消费者定位:灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道急性炎症,惯用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊疗名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高.发生于任何年纪,以小儿发病率最高.从以上能够能够看出我们目标群体定位:性别:不限年纪:18—50岁为主要群体。即使灵丹草适合用于各个年纪群，不过使用者和购置者不一定为同一人，如小儿和中小学生即使使用，但购置者多为他们父母。医药产品市场整合传播策划案第4页

品牌定位对于急性咽炎,扁桃体炎,上呼吸道感染者目标来讲,灵丹草目标是重视疗效、神奇和可信赖品牌性格药品竞争架构,高效、无副作用、天然消费者利益因为它以神奇灵丹草为原料,抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退热主要支持,