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中国跨境企业品牌标识的构成要素对消费者购买意愿的影响研究.pdf

中国跨境企业品牌标识的构成要素对消费者购买意愿的影响研究.pdf

    中国跨境企业品牌标识的构成要素对消费者购买意愿

    的影响研究

    摘要

    随着全球化的日益深入，越来越多的中国企业选择拓展海外市场，因此，企

    业品牌识别问题逐渐成为企业战略规划中的关键议题之一。随着中国的国际影响

    力不断提升，全球范围内学习汉语的热潮持续高涨，这是否会对中国企业在国际

    市场中的品牌标识设计产生影响？品牌是选择外文标识迎合境外消费者，还是选

    择本土化名称增加品牌辨识度成为关键问题。同时品牌标识的图形与文字搭配、

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