广告心理学复习资料详解实用版.pdfVIP

广告心理学复习资料

一、什么是广告心理学

广告心理学:广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存

在的心理规律的科学.

略的运用认知失楷认知反常态当熟悉的事物突然以一种陌生的方式出现时定势被打破就导致了认知失楷现象的产生认知失楷使我们的注意和兴趣指向和集中于该事物并有利于定势的改变接受新的经验认知失楷的产生与人的过去经验密切相关七广告说服及其理论一态度的特征

1903年，W·D·斯科特所汇编成的《广告理论》一书的出版，标志着广告心理学的诞生

广告心理学的研究方法:

投射法

1、含义:不让受访者直接说出自己的动机和态度，而是通过他对别人的描述，间接地暴露出

自己的真实动机和态度。这种方法是从心理测验的投射测验借鉴发展而来的

2、方式

（1)角色扮演法：将被试设想为自己正是购买某件商品的角色，然后表明这个角色对产品的

态度,用直陈式态度对问卷进行表态，以了解其深层动机

（2）示意图法:让被试写出示意图中某角色的话，从中看出应答者本人的态度。

（3）句子完成测验：研究者提出某一类型的问题,要求被试将看到某个不完整句子后浮现在

脑中的词填上.

二、基本统计概念

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