医疗广告管理办法最新完整.docxVIP

医疗广告管理办法最新完整

为规范医疗广告活动，加强医疗广告监管，维护医疗市场秩序和消费者合法权益，2023年12月29日国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局、国家药品监督管理局联合印发第75号令，公布修订后的《医疗广告管理办法》（以下简称《办法》），自2024年3月1日起施行。该《办法》是在2006年原《医疗广告管理办法》基础上，结合2016年第一次修订内容与近年来医疗广告市场新形态、新问题完成的系统性调整，共7章45条，覆盖医疗广告全链条监管要求，是当前我国医疗广告领域效力层级最高的专门性部门规章。

一、最新《医疗广告管理办法》的出台背景与效力定位

（一）出台背景

近年来，我国医疗服务市场规模持续扩大，广告已成为医疗机构拓展客源、宣传品牌的重要手段，但与此同时，虚假违法医疗广告问题也日益突出，严重侵害消费者合法权益，扰乱医疗市场正常秩序。据国家市场监督管理总局2024年1月发布的《2023年全国广告监管工作情况》显示，2023年全国共查处虚假违法广告案件9.68万件，罚没金额13.96亿元；其中医疗服务、医疗美容类广告案件1.21万件，占案件总量的12.5%，同比上升8.7%，违法情形主要集中在虚假宣传诊疗效果、无证发布医疗广告、利用患者或医务人员形象代言、以科普/探店名义变相发布广告等方面。

与此同时，随着互联网技术的发展，医疗广告的发布形式发生了显著变化