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医疗广告管理制度

为规范本机构医疗广告发布行为，维护医疗服务市场秩序，保障人民群众健康权益，严格落实《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗机构管理条例》《互联网广告管理办法》《医疗美容广告执法指南（2023版）》等法律法规及规范性文件要求，建立覆盖广告策划、制作、审查、发布、归档、问责全链条的合规管理体系，结合机构实际运营情况，制定本管理规则，所有涉及医疗广告制作、审核、发布、管理的部门及人员必须严格遵照执行。

本规则所指医疗广告，是指本机构通过各种媒介或形式，直接或间接介绍机构资质、医疗服务、诊疗项目，吸引患者就诊的所有商业性推广内容，覆盖线上线下全渠道，包括但不限于：通过报纸、期刊、广播、电视、电影等传统媒介发布的广告；通过户外广告牌、电梯框架、公交/地铁站点、宣传单页、义诊宣传物料、机构内部宣传栏/电子屏等线下场景发布的广告；通过官方网站、APP、小程序、微信公众号、视频号、抖音/快手等短视频平台、微博、小红书等社交平台、搜索引擎竞价排名、信息流推送、直播间、电商/本地生活服务平台、医护人员个人社交账号等互联网渠道发布的推广内容；以健康科普、学术讲座、新闻报道、患者故事、体验测评、专家访谈等名义变相发布的，带有就诊引导性质的内容；所有涉及本机构医疗服务的团购链接、预约入口、弹窗提示等内容均纳入医疗广告管理范畴，不存在“免费渠道无需管控”“个人行为与机构无关”的例外