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医疗广告管理办法本月修正版

第一条为规范医疗广告活动，保护消费者合法权益与人民群众生命健康，维护公平有序的医疗服务市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》《中华人民共和国医师法》《医疗机构管理条例》等现行有效法律法规，结合医疗广告监管实际与行业发展新业态，对医疗广告管理规则予以修正，本规则适用于中华人民共和国境内所有形式的医疗广告活动。

第二条本规则所称医疗广告，是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式，直接或者间接介绍医疗机构、医疗服务的商业广告活动，覆盖所有传播渠道：包括报纸、期刊、广播、电视、电影、户外广告牌、印刷品等传统媒介，以及网站、移动应用程序、小程序、短视频平台、直播平台、社交平台、即时通讯工具、搜索引擎、智能终端推送、算法推荐内容等数字媒介，无论以文字、图片、音频、视频、直播连麦、互动问答、体验分享等形式呈现，只要存在指向特定医疗机构、引导用户接受医疗服务的商业推广属性，均纳入医疗广告监管范畴。

以健康科普、疾病预防、养生知识分享、就诊经验交流等形式发布内容，存在以下情形之一的，直接认定为医疗广告，需严格遵守本规则要求：一是附加医疗机构名称、地址、联系方式、挂号链接、就诊二维码、位置导航等引流信息的；二是含有引导用户到特定医疗机构就诊、咨询、对接医务人员表述的；三是发布主体与医疗机构存在付费推广、服务置换、利益分成、