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直播带货虚假流量责任

引言

近年来，直播电商作为数字经济下的新型消费业态，实现了爆发式增长，已经成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。但伴随行业高速发展，虚假流量问题也逐渐凸显，部分主体通过刷取观看量、点赞量、成交量等数据营造虚假热销假象，既损害了消费者与合规经营者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。在此背景下，厘清直播带货虚假流量相关主体的责任边界，完善责任认定与追责机制，已经成为推动直播电商行业健康发展的核心命题之一。据中国互联网络信息中心发布的相关报告显示，当前我国直播电商用户规模已经超过5亿，其中超过六成的受访消费者表示曾遇到过直播数据明显造假的情况（中国互联网络信息中心，2023