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茶颜悦色奶茶店网络营销策略分析

摘要

品牌营销战略是企业品牌竞争力的重要来源，研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题，具有重要的理论价值和实践意义。随着互联网的发展，网红产品越来越受到广大年轻人的喜爱。在饮料市场日益丰富的今天，奶茶和其他饮品渐渐蔚然成风。当瓶装饮料已经不是学生课余时间仅有的选择，当奶茶已经不仅仅被当作解渴之饮，而成了当代青年人讲究、热爱的生活方式，奶茶的市场潜力不可限量，因此各种奶茶店蜂拥至各大购物广场、学院周围。而且所带来的市场竞争日趋激烈，今天要研究的就是在这激烈的竞争中占据强势地位的奶茶店——茶颜悦色。湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司于2015年3月份创建“茶颜悦色”奶茶店品牌，该门店主打茶饮、甜品，以港粤台饮品创意奶茶店为蓝本，以复合创新思维顺应时势推出最新型立体复合型餐饮业态，开启长沙网红饮品的道路。

关键词：茶颜悦色；市场营销；营销策略

目录

TOC\o1-2\h\u16869摘要 2

531Abstract 3

232461绪论 5

141862.茶颜悦色营销策略的现状分析 5

102022.1茶颜悦色简介 5

214252.2茶颜悦色营销策略分析 6

268563.茶颜悦色营销策略存在的问题分析 9

282843.1产品组合不够丰富 9

81333.2定价策略与感知价值