《北京麦当劳香山南路店营销现状及优化对策》14000字.docVIP

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北京麦当劳香山南路店营销现状及优化对策

摘要

本论文选取了北京麦当劳香山南路店，通过对北京麦当劳香山南路店所处市场环境和北京麦当劳香山南路店所处战略环境的认识，采用STP理论与4PS理论相结合的研究手段，北京麦当劳香山南路店进行市场细分，并且根据麦当劳现行营销策略中所出现的原有产品上市时间过长，竞争力下降、高素质人才短缺，雇佣大量兼职人员，团队战斗力下降、市场细分变量依据不足、目标市场选择考虑不全面、新媒体营销渠道与力度不足等问题，有针对性地提出了产品策略方面可行优化措施、价格策略方面可行优化措施、渠道策略方面可行优化措施、促销策略方面可行优化措施、新媒体营销策略方面可行优化措施等有关建议，希望能对北京麦当劳香山南路店营销战略的制定有所启示。

本文主要包括绪论、相关理论基础和文献资料、北京麦当劳香山南路店营销现状分析、北京麦当劳香山南路店市场营销的优化对策、结论等六个组成部分。

关键词：北京麦当劳香山南路店，营销战略，消费者

目录

TOC\o1-3\h\u56261绪论 1

45611.1研究背景与意义 1

314781.2研究内容、方法和创新点 1

248881.2.1研究内容 1

251671.2.2研究方法 1

145021.2.3创新点 2

23632