消费心理学基础教程.pptx

汽车消费心理学;目录;第一章消费心理基础;了解心理学的基础知识

了解消费心理学的发展历史

明确消费心理学在人们的生活与工作中的现实意义

掌握消费心理学研究的对象与方法

掌握中国人消费心理的基本特点;中国消费者消费心理的变化

1988——1990年，中国消费者陷入非正常购物怪圈，一些消费者家庭消费支出打破了计划性，不是量入为出，而是有钱就花，为了追赶消费潮流盲目地把货币变成商品；一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期消费的关系，在市场上超常购物，有的消费者无消费目的地多买多存，影响了中远期消费；一些消费者的购物心理短时期内出现逆向转移，购买心理动机由求稳、求全、