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2026双十一全域整合营销策划方案与执行排期全案

这是我们在2025年双十一收官复盘基础上改出来的版本。去年最大的教训不是流量变贵，是节奏排错了：预售期把券发得太狠，开门红当天手里反而没钩子。今年把闸门整体前移，全案按预售锁客、爆发放量两段式设计，下面的预算和排期可以直接落到执行表上。

一、先把去年的账算清楚：复盘给今年的三个修正

去年GMV达标，但利润没达标。表面看是投流ROI掉了，往里拆其实是三个地方漏了钱。

第一个漏点是预售期的券。我们在10月21日一次性放出了满300减50的跨店券，预售转化确实好看，定金支付率做到了41%。问题是这部分需求被提前透支，11