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文旅大模型：从行程规划、AI导游到个性化在地体验生成的旅游新范式

摘要

本报告聚焦于文旅大模型在旅游酒店行业的应用前景，重点调研了AI应对突发状况的实时行程调整能力与多模态景点讲解的用户付费意愿两大核心议题。

调研发现，文旅大模型正从单一的信息查询工具，向集行程规划、AI导游、个性化体验生成于一体的“旅游新范式”演进。在实时行程调整方面，超过七成的受访者高度认可AI在应对天气突变、交通延误、景点关闭等场景下的动态规划价值，但对其处理极端复杂、多变量连锁影响的能力仍存疑虑。

在多模态景点讲解方面，用户付费意愿呈现显著分层。基础语音讲解的付费意愿较低，但融合了AR视觉增强、历史场