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产品发布会策划方案模板

线上/线下双版本·含传播计划

使用说明

本文档为原创整理，可直接参考使用。

一、发布会目标

·让多少人知道（传播量）

·让多少人产生兴趣（线索量）

·让多少人转化（订单量）

二、形式选择

【线下发布会】

适合：B端产品、有媒体资源、预算充足

规模：50-200人

【线上直播发布会】

适合：C端产品、预算有限、覆盖广

平台：视频号/抖音/钉钉/腾讯会议

【混合式】

线下小规模+线上直播

三、线下发布会流程（2小时版）

14:00-14:30签到入场（背景板拍照）

14:30-14:40开场视频

14:40-15:00创始人/负责人主题演讲

15:00-15:30产品发布（核心环节，演示）

15:30-15:50客户案例分享

15:50-16:10价格/政策公布

16:10-16:30媒体问答

16:30-17:00自由交流/体验

四、线上直播流程（1.5小时版）

·前期预热短视频3-5条

·直播前30分钟暖场

·内容节奏：痛点（10min）→产品（30min）→演示（20min）→政策（10min）→答疑（20min）

·直播中设置抽奖/限时优惠留人

五、传播计划

【预热期（发布前7-14天）】

·悬念海报

·倒计时

·KOL预热

·媒体预告稿

【发布期（当天）】

·直播/现场

·媒体通稿

·社交平台