品牌策划与推广实战（AI版）（微课版 第3版）-课件全套 项目1--5 品牌基础知识 ---品牌传播推广.pptx

;目录;知识目标;素养目标;PART01;字典中的品牌——烧灼出来的标识;国外的品牌概念——手工艺品上的烙印;老字号——中国品牌的最早形态;;大卫·奥格威：品牌是整体形象;美国市场营销协会：品牌是识别符号;菲利普·科特勒：品牌的六层内涵;现代品牌概念的总结;品牌的本质——企业视角：可持续的溢价能力;品牌的本质——消费者视角：信任与偏好;品牌双重价值：理性价值与感性价值;;品牌的作用——用户视角：三层价值表达;;品牌的作用——企业视角：战略行为的承载体;品牌的作用——国家视角：国力较量的载体;;目录;知识目标;能力目标;素养目标;PART01;战略的基本概念——聚焦关键战场;战略与策略：去哪