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《广告学概论》期末考试试卷（含参考答案）

《广告学概论》期末考试试卷（含参考答案）

适用：大学本科广告学/新闻学/市场营销期末，满分100分，考试时间90分钟

一、单项选择题（每题2分，共20分）

广告最核心的属性是（）

A.艺术性B.传播性C.娱乐性D.公益性

我国现行《广告法》正式实施年份为（）

A.1995B.2015C.2000D.2020

“怕上火，喝王老吉”属于（）

A.观念定位B.功效定位C.价格定位D.比附定位

广告创意五阶段理论的提出者是（）

A.罗瑟?瑞夫斯B.詹姆斯?韦伯?扬C.大卫?奥格威D.李奥贝纳

USP理论（独特销售主张）的提出人是（）

A.罗瑟?瑞夫斯B.奥格威C.韦伯扬D.伯恩巴克

广告代理制的核心是（）

A.媒体直接向客户卖广告

B.广告公司介于广告主与媒体之间，提供代理服务

C.消费者委托广告公司

D.政府统一承揽广告业务

“孔府家酒，叫人想家”属于（）

A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.比较广告D.告知广告

下列哪类广告《广告法》禁止在大众媒介发布（）

A.化妆品广告B.烟草广告C.食品广告D.家电广告

大卫?奥格威提出的理论是（）

A.USPB.品牌形象论C.ROI理论D.定位理论

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