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市场营销通论习题库与参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、影响目标市场战略实效果的主要因素有（）

A、心理细分

B、市场潜量

C、人口细分

D、行为细分

正确答案：B

2、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）分销，使广大

消费者和用户能随时随地买到这些日用品。

A、密集

B、选择

C、方便

D、独家

正确答案：A

3、需求测量与预测就是从量的角度将定性分析准确地转换以产品、区域、

顾客等分类来表示的特定的需求的（）

A、顾客预测

B、区域调研

C、定量估计

D、产品分析

正确答案：C

4、美国通用电气公司的所有产品都使用“GE”这个品牌名称，这种品牌

策略称为（）。

A、分类品牌策略

B、企业名称加个别品牌策略

C、个别品牌策略

D、统一品牌策略

正确答案：D

5、直接营销渠道主要用于分销（）

A、农产品

B、食品

C、生活消费品

D、产业用品

正确答案：D

6、采用领先型新产品开发战略的优点有（）

A、风险较小

B、投资少，成本低

C、企业享有独占权

D、性能和品质更高一筹

正确答案：C