【结题报告】打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产品路径研究结题报告.pdf

打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产

品路径研究

结题报告

打造优质电商平台，培育网红品牌和爆款产品路径研究

结题报告

摘要

本课题围绕打造优质电商平台、培育网红品牌和爆款产品路径开展研究。课题系统

梳理了电商平台建设、品牌培育的政策要求与研究进展，深入分析了石家庄市、张

家口市打造优质电商平台、培育网红品牌和爆款产品的基础、问题和深层成因，提

出了做强平台载体、做优产品供给、做响品牌培育、做实营销推广、做好要素保障

相衔接的路径框架，形成了研究报告、实施方案等系列成果，为打造优质电商平

台、培育网红品牌和爆款产品提供了决策参考。

关键词

电商平台；网红品牌；爆款产品；直播电商；品牌培育；农产品上行；电商生态；

数字化营销

一、研究工作概况

（一）研究背景与意义

1.研究背景

第一，党中央对发展数字经济、促进电子商务发展作出部署。2024年，中央一号

文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村

土特产网络销售；商务部等部门印发的十四五电子商务发展规划提出，实施数商兴

农行动，推动电子商务进农村、进社区；财政部、商务部持续组织实施电子商务进

农村综合示范工作，推动农村电商加快发展。第二，电商平