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2026年最新市场营销师广告策划考试真题及答案解析

1.根据2025年修订实施的《互联网广告管理办法》，广告主使用AIGC生成面向公众的商业广告内容时，以下做法合规的是（）

A.使用AIGC复刻某知名演员的声音和形象生成代言素材，无需取得本人授权

B.对AIGC生成的虚拟用户体验证言，无需标注内容来源

C.对AIGC生成的涉及商品功效的表述，需与实际商品资质证明文件保持一致，并在广告显著位置标注“AI生成”标识

D.使用AIGC生成新闻报道形式的广告内容，无需标注广告标识

答案：C

解析：本题考核2026年市场营销师职业技能等级认定广告策划模块新增的AIGC广告合规核心考点，根据2025版《互联网广告管理办法》第17条，利用生成式人工智能技术制作、发布广告的，应当对生成内容的真实性、合法性负责，不得侵犯他人肖像权、著作权等合法权益，涉及虚拟形象、虚拟证言的内容必须显著标注AI生成标识，不得利用AI生成虚构功效、伪造用户评价，不得使用新闻形式变相发布广告。A选项侵犯自然人肖像权与著作权，B选项未履行AIGC内容法定标识义务，D选项混淆广告与新闻内容的边界，容易误导公众，均属于违规行为，将面临最高200万元的行政处罚。

2.在全域兴趣电商生态下，2026年广告策划中通用的“三场合一”ROI核算口径，是指将（）的转化贡献纳入统一归因体系，避免单渠道核算的价值低估。

A.内容场、货