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2025年自考00184市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销策划的核心本质是（）

A.销售话术与促销技巧的包装设计

B.围绕价值创造与传递开展的全链路系统设计

C.单一广告投放方案的创意输出

D.终端销售活动的执行安排

2.2025年企业营销实践中，利用生成式AI技术对海量用户行为数据、社交数据、消费数据进行清洗分析，构建高精度用户画像、预判消费趋势的工作，属于市场营销策划流程中的（）环节

A.市场调研与机会识别

B.促销活动执行

C.终端渠道拓展

D.售后反馈收集

3.某新锐咖啡品牌成立初期，专门聚焦考研、考公等备考人群，推出高因低卡、便携易带的专属咖啡产品，不盲目覆盖其他消费群体，该品牌采用的目标市场覆盖模式是（）

A.市场全面化

B.产品专业化

C.产品-市场集中化

D.选择性专业化

4.某企业推出的生成式AI营销SaaS工具，目前用户渗透率突破16%，行业内竞争者数量快速增长，企业开始通过迭代功能、搭建服务体系打造差异化优势，用户口碑持续扩散，从产品生命周期角度看，该产品目前处于（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.某国货护肤品牌在大促期间始终维持官方指导价不变，不参