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初级经济师(工商管理)职业资格考试试卷(企业品牌管理)及答案

一、单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.品牌作为企业重要的无形资产，其核心属性是（）

A.可视化识别符号

B.与消费者建立的情感价值联结

C.市场竞争力的外化表现

D.产品质量的标识

2.大卫·阿克提出的品牌资产五星模型中，不属于核心维度的是（）

A.品牌知名度

B.品牌感知质量

C.品牌利润率

D.品牌忠诚度

3.独特销售主张（USP）理论是品牌定位的核心基础理论之一，该理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.迈克尔·波特

4.企业将已具有市场知名度的成熟品牌，应用于新开发的产品线或全新品类的行为属于（）

A.品牌组合

B.品牌延伸

C.品牌并购

D.品牌授权

5.根据《中华人民共和国商标法》规定，我国注册商标的有效期为（），自核准注册之日起计算。

A.5年

B.10年

C.15年

D.20年

6.品牌定位理论的核心目标是（）

A.实现产品功能差异化

B.降低产品营销成本

C.占据消费者心智中的特定位置

D.提升市场占有率

7.某家电企业针对高端市场推出“星耀”品牌冰箱，针对中端市场推出“悦享”品牌冰箱，针对下沉市场推出“惠民”品牌冰箱，该企业采用的品牌策略属于（）

A.统一品牌策略

B.多品牌策略