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利用传播学原理分析“烂尾新闻”的形成过程和原因

1．理论研究和文献探讨

1.1议程设置

1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

1.2受众心理

在新闻传播活动的过程中，受众的反馈才是传播的最后环节，这也就意味着新闻做的是否被受众接受，是否能在受众那里获得良好的反馈才是最重要的最不能忽视的环节。正式因为受众接受信息的效果如何是衡量传播有效性的重要因素。作为传播者，作为新闻的制作者，在坚持改革和转型的过程中，最关键的就是要了解受众的需要和兴趣，注重其心理需求。在传媒竞争日益激烈的今天，对于一家媒体来说，注重受众态度，提升传播质量，是制胜发展的关键，是媒体生命力所在。因此，受众心理越来越受到新闻工作者的重视。尽管受众在年龄、职业、经济地位、文化水平、所处环境等方面有所不同，其对新闻的心理需求可以概括为以下四个方面：求新心理、求真心理、求益心理、求近心理。按照这四个方面的需求来看，新闻需要做到的就提供最及时的信息，或者最有新意的理念和经验，满足其求新心理；新