节日主题活动策划与执行实施方案.docx

节日主题活动策划与执行实施方案

含目标拆解、预算分配、节奏排期、应急预案与效果复盘方法

一、策划前先回答四个问题

活动策划最容易犯的错是先想创意、再补目标，结果活动办得很热闹，但没人说得清它达成了什么。正确的顺序是先锁定目标，再倒推活动形式。四个必答问题是：这次活动针对谁、他们现在的状态是什么、希望三个月后发生什么变化、能用多少钱。

问题

错误答法

正确答法

产出物

针对谁

面向全体员工/客户

25-35岁一线员工，下午班次为主，参与意愿低

用户画像卡

现在状态

感觉气氛不够热烈

近半年主动参与率12%，低于行业20%

现状基线数据

希望变化

增强团队凝聚力

活动后30天内主动报名参