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021唤起行动：表白当天就成功领证，可

能吗？

跟学创意文案·30讲

5小时前

021唤起行动：表白当天就领证，可能吗？

|亲述|

你好，我是今天我们继续一起向学习，文案这门基本功。

上一课，我们举了很多“标题党”的例子，来讲述互动行为的四种常见

动机。不知道你有没有一个感觉，就是上一讲我们举的例子，跟我们之前

那些课举的例子，画风、调不太一样了。

我们以前举的例子，有很多都是巧妙、美好、充满智慧的经典创意文案，

而上一讲举的这些，都像是的叫卖，和直接的。

为什么会这样？就在于，我们上一讲的话题，就是如何别人直接

的互动行为。

上，有一类，就是专门用来激发这种直接的行为转化的。这一类

，业界通常称之为“效果”。

“效果”是跟“品牌”相对应的一个称呼，虽然我个人觉得这两个称

呼都没那么严谨。

对于“效果”是一个什么东西，从不同角度谈，也有不同的。从广

告创意的角度来看，“效果”相对于“品牌”而言，指的是着力于引

发直接的、当场的消费行为转