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2026年市场营销调研技巧培训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销调研的首要步骤通常是（）。

A.数据收集

B.数据分析

C.界定研究问题

D.撰写调研报告

2.描述性研究的主要目的是（）。

A.检验假设

B.探索新观点

C.描述特定群体的特征或行为

D.预测未来趋势

3.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.目标消费者的访谈记录

4.抽样框是指（）。

A.总体中所有个体的详细列表

B.样本中包含的个体数量

C.选择样本所依据的规则

D.数据分析软件的名称

5.与普查相比，抽样调查的主要优点是（）。

A.数据更精确

B.成本更低、效率更高

C.覆盖面更广

D.时间更短

6.在定性研究中，常用的数据收集方法包括（）。

A.问卷调查

B.抽样实验

C.深度访谈

D.焦点小组

7.问卷调查的主要优点是（）。

A.可以获得深入的观点