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智慧营销学第2章智慧营销概述

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02开篇案例网易云音乐的智慧营销（上）：产品与个性化推荐●定位：“发现与分享”的音乐应用2013年面世，注入社交元素；截至2023年在线音乐服务月活跃用户2.06亿。●洞察“喜新厌旧”心理类比经济学“边际效应递减”，将“个性化推荐”作为早期核心功能。●每日推荐30首歌基于单曲循环、分享、收藏、主动播放、播放时长等行为数据与匹配算法。“数据+音乐+体验”以多元化平台与“泛音乐”布局为目标：·音乐社交模式：创建歌单并分享·个性化推荐连接人与内容·情感化营销连接人与人音乐社