智慧营销学_第5章_课件 智慧营销：引导消费者需求.pptx

智慧营销学第5章智慧营销：引导消费者需求

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02章引例苹果公司的iPhone革命案例颠覆性创新引领市场，从0到1的突破●市场背景2007年前智能手机多为物理键盘+小屏幕，界面不直观；消费者对智能手机认识有限，需求并不明显。●革命性产品大屏幕+多点触控、简洁直观的手势操作；iOS整合AppStore、iTunes、iCloud等服务的闭环生态系统。●生活方式象征精准的市场定位和营销，将iPhone塑造成时尚、创新、易用的生活方式象征。●持续创新不断推出新功能版本——更好的摄像头、Siri、FaceI