湖南师范大学《市场营销》课件-第1章市场营销概述.pptxVIP

;第2页;学习目标：;第一节市场与市场营销;从买方或消费者角度来看：

市场是商品买卖和劳务转移的场所。这是大众对市场最通俗的理解，突出了市场作为“地点”的功能。当然，随着科学技术的发展，市场所涵盖的形态已经突破了物理概念，从传统的有形、线下、实体市场发展到现代的无形、线上、虚拟市场。;从经济学的角度来看：

市场是社会分工和商品交换的产物，是商品交换关系的总和。这是以宏观视角抽象地表述了商品交换关系的构成，即所包括的参与方以及所遵循的社会规则。;从卖方或经营者角度来看：

市场是商品购买者的集合。公司生产的产品或提供的服务如果有人购买，就叫有市场，如果没人购买就叫没市场。公司出于其卖方的定位，将买方集合定义为“市场”；而将其他的同类商品出售者，也就是卖方集合称之为行业或者产业。;;;;;;;;;;;;第二节市场营销学的发展历程;19世纪以来，伴随着资本主义经济的发展，资本主义矛盾日益尖锐。频发的经济危机使企业日益关注产品的销售，千方百计地应对严峻的市场压力，并在实践中不断地学习和积累，不断地摸索和总结市场运作的规律。

在客观需要和条件的双重促进下，市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。市场营销学的发展主要经历了以下几个阶段。;;萌芽期：

19世纪末到20世纪初，为市场营销学的初创阶段。这一阶段由于工业革命和资本主义世界经济的迅速发展，市场处于卖方市场状