商贸零售-珀莱雅系列报告之三：花知晓-少女心彩妆的突围之路.pptxVIP

珀莱雅系列报告之三：

花知晓——少女心彩妆的突围之路

目录01花知晓：少女心品牌的崛起之路

02产品、用户与价格：审美圈层定价的三重逻辑

03渠道与出海：多渠道布局，已打造国产美妆出海标杆

04投资建议：关注花知晓收购后对集团的协同效应

05风险提示

01

花知晓：少女心品牌的崛起之路

品牌沿革：从亚文化圈层走向国民少女彩妆

n花知晓定位国民少女彩妆赛道，依托亚文化圈层深耕优势实现阶梯式破圈成长。品牌2016年自亚文化圈层起家，绑定二次元、洛丽塔爱好者等细分群体，沉淀高粘性核心用户，构筑早期圈层壁垒。2019年起品牌开启IP化系列产品战略，逐步突破小众圈层，辐射泛二次元及大众少女客群，并于2021年融合蝴蝶云肩等国风美学要素、完成风格升级，受众拓展至全年龄段少女心智女性。2025年品牌持续完善产品矩阵，从单一彩妆品类延伸至底妆板块，进一步拓宽市场覆盖范围。2026年珀莱雅累计7.79亿元控股投资落地，标志着花知晓正式迈入集团化、专业化的全新发展阶段。

2021

国民化时期

主题持续丰富

总营收突破1亿

2022

持续深耕少女风

「草莓洛可可」

建立欧美独立站

2026

获珀莱雅累计7.79亿元投资并实现控股；进入集团化发展新阶段

2024

一年上新四季新品，融合国风、

复古、童话多重元素；

海外独立站已覆盖