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对企业品牌战略的探讨

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????——论浙江省服装企业的品牌战略

????【摘要】：当前，企业与企业之间的竞争，实际上已经演变为品牌与品牌之间的竞争。而中国企业的品牌经营战略却还是停留在初级阶段。浙江省作为一个民营经济比较发达的省份，服装业对浙江经济的贡献不容忽视。但是，随着国际竞争的日趋激烈，浙江服装企业也面临着转型升级的迫切压力，品牌经营战略将会是浙江服装企业产业升级重要组成部分。本文针对浙江服装企业品牌发展的实践，分析了浙江服装企业实施品牌战略存在的问题及原因，根据品牌战略相关理论，提出了浙江服装企业品牌战略建设的路径。

????【关键词】：浙江服装企业；品牌战略；品牌建设。

????【正文】：

????一、前言

????在全球化的语境下，中国经济与世界经济的联系日益紧密，正值加入WTO十周年之际，我国大多数企业受到来自国外竞争对手的冲击越来越大，随着世界经济巨大的波动给浙江服装业带来了巨大的挑战，美国次贷危机和金融风暴、全球经济衰退、人民币升值、国际反倾销等贸易壁垒增多、资源能源紧缺、生产成本上涨、国内外竞争激烈等多种因素的交织，如何在激烈的市场竞争中取胜，已经成为我国很多企业无法回避的问题。

????在市场化的语境下，随着科学技术的发展，消费者需求层次的不断提高，大众更加注重品牌，更爱追求品牌，对品牌产品的消费需求日益明显，如何提升产品质量，更广泛地赢得消费者的