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集团有限公司品牌管理制度

第一章总则

第一条目的与意义

品牌是集团核心竞争力的重要组成部分，是集团宝贵的无形资产。为全面规范集团品牌建设与管理工作，塑造统一、鲜明、积极的集团品牌形象，提升品牌价值与市场影响力，保障集团持续健康发展，特制定本制度。

第二条适用范围

本制度适用于集团总部及各下属子公司、分公司（以下统称“各单位”）的所有品牌相关活动。集团及各单位在品牌创建、品牌维护、品牌推广、品牌使用、品牌资产运营等过程中的各项行为，均须遵循本制度规定。

第三条基本原则

1.统一性原则：集团品牌核心要素（包括但不限于品牌名称、Logo、标准字、标准色、品牌口号等）的使用必须严格遵循统一规范，确保集团品牌形象的一致性和连贯性。

2.规范性原则：品牌的设计、注册、使用、传播、维权等活动均应遵守国家法律法规及本制度规定，做到有章可循、规范运作。

3.价值导向原则：品牌管理工作应以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度为目标，致力于品牌价值的持续增长。

4.协同性原则：集团各单位应树立全局观念，加强沟通协作，共同推进集团品牌建设，形成品牌合力。

5.动态优化原则：品牌管理应适应市场环境变化和集团战略发展需求，定期对品牌策略、形象及管理体系进行评估与优化。

第二章品牌管理组织与职责

第四条集团品牌管理决策机构

集团设立品牌管理委员会（或指定集团层面分管领导），作为集团品牌