投放素材AB测试记录与单转化成本核算表.docx

投放素材AB测试记录与单转化成本核算表

测试假设与变量设计规范

测试先立假设。××每轮只改1个变量：钩子、画面、BGM、时长、结尾动作5选1，假设写成1句话、预期写成1个指标，测完对不上也留记录，一季约立项组40组。

对照组要干净。除选定变量外其余条件完全一致：定向、出价、时段、预算4项锁死，锁不住这一轮就算作废，约2成废组的病根其实是对照没做干净。

设计要预审。××设15分钟快评，编导和投放岗双人过一遍变量选择和样本量，设计漏洞在开播前补，事后补就是烧钱。

样本量要算。××按预估的转化率倒推每组的最低曝光，转化率2%时每组约5000次起，小样本绝不下结论、全组同时开始同时结束，测不完就顺延1