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2026年度对外宣传形象塑造行动计划

一、行动背景与总体目标

（一）行动背景

当前国际传播格局正处于深度调整期，截至2025年末，全球社交媒体月活跃用户规模突破50亿，短视频、直播类内容的全球用户覆盖率已达78%，多语种、场景化、交互性内容的传播触达效率较传统图文内容提升3.2倍。与此同时，国际舆论场对我国发展的关注度持续提升，2025年涉华相关国际报道总量较2021年增长127%，但其中主动阐释中国发展理念、展示民生发展成果的内容占比仅为21%，存在“他塑”为主、“自塑”不足的结构性问题。

在此背景下，2026年对外宣传形象塑造工作需紧扣国家整体外交布局和发展战略，聚焦“可信、可爱、可敬的中