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2024年央卫视硬广分析报告

概览p近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型p在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势p在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后p行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出p家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系2

目录p电视硬广整体趋势分析p电视硬广客户行业分布p电视硬广新增流失分析3

整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7%?硬广投放品牌数呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。数据：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测4

整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4%?硬广投放时长呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。数据：击壤科技2023年-2