绿色产品营销.pptVIP

2026-11-1

绿色产品营销

绿色营销的本质

生生、和谐、至善

生态、人态、心态

11/1/2026

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绿色整体产品策略

学习目标:从微观角度研究企业营销策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题

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案例：宝洁公司丽诺”的替代包装

宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂丽诺”；

织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；

宝洁丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种；

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随着人们对环保问题的关注，丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。

讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？

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主要内容

整体绿色产品管理

绿色产品组合策略

绿色产品包装策略

绿色产品商标策略

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整体绿色产品管理

从市场营销角度,我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点,以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的,在企业中树立绿色产品整体营销观念