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中职市场营销专项实训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.管理

2.企业的市场营销管理哲学经历了几个阶段，其中强调以顾客需要为中心，为顾客创造价值的阶段是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

3.将市场划分为不同顾客群体的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

4.某企业选择多个不同类型的细分市场并为之服务，这种市场覆盖策略称为（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.全方位营销

5.消费者购买行为中最具实际意义，也是营销人员最希望了解的环节是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

6.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品外，还包括（）。

A.品牌名称