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李宁公司营销战略分析

基于2024—2026年经营数据的案例研究

李宁公司营销战略研究组

2026年10月

目录

TOC\h\o2-43553一、执行摘要 1

20430二、公司概况与发展历程 2

235111.公司基本情况 2

26172.发展历程与关键节点 2

28624三、宏观环境与行业分析 4

297691.政策环境 4

288812.经济环境 4

82713.社会文化环境 5

66004.技术环境 5

286585.行业规模与增长趋势 5

22119四、营销战略总体框架与品牌定位 6

56631.单品牌、多品类、多渠道战略内核 6

132812.品牌定位与STP分析 7

249133.营销战略演进：从国潮到专业 7

11406五、产品与科技策略 8

228141.科技平台建设 8

199102.品类结构与增长引擎 8

207883.新兴品类布局 10

29038六、价格、渠道与促销策略 10

258901.价格策略 10

207472.渠道策略 11

111833.促销与整合营销传播 12

9819七、竞争格局与竞品对比 12

96001.行业竞争格局 12

280972.竞争战