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社区团购产业链全景分析报告

环节拆解、规模格局与效率竞争

投资研究部

2026年10月

目录

TOC\h\o2-45505一、研究背景与核心判断 1

22301二、市场规模与增长态势 1

3027三、产业链结构拆解 2

1853四、商业模式与竞争格局 3

30155五、成本结构与履约效率 4

16243六、风险挑战与趋势展望 5

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社区团购产业链全景分析报告

一、研究背景与核心判断

社区团购是以“预售+次日自提”为基本形态的社区零售业态：平台在社群内发起商品预售，次日由中心仓经网格仓配至社区自提点，消费者到点取货。这一模式自2018年前后兴起，2020年因资本大规模涌入进入“百团大战”，随后经历监管收紧、补贴退潮与平台出清，行业已从“规模竞赛”转入“效率竞赛”。

本报告面向投资研究场景，以中国大陆市场为对象，围绕产业链上中下游环节、市场规模、商业模式、竞争格局、成本结构与风险趋势展开，力求回答三个问题：这条产业链的钱从哪里来、在哪个环节被消耗、未来增量落在哪里。

核心判断有三点。第一，社区团购的竞争已从“用户数之争”转为“密度与效率之争”，补贴能买来用户，买不来履约密度。第二，全国性平台格局已高度集中，行业进入单极主导、区域平台差异化生存的阶段。第三，产业链价值正在从流量端向供应