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2026年线上渠道拓展行动计划

一、现状复盘与目标设定

（一）2025年线上渠道运营核心数据复盘

2025年公司全渠道营收12.86亿元，其中线上渠道营收4.12亿元，占总营收比重32.04%，较2024年提升4.17个百分点，完成年度目标3.8亿元的108.42%。分渠道拆解核心运营数据如下：

1.公域流量渠道：抖音电商GMV1.58亿元，流量转化率3.21%，客单价187元，复购率11.2%；视频号电商GMV0.62亿元，流量转化率2.87%，客单价192元，复购率13.5%；淘宝京东传统电商GMV1.24亿元，自然流量转化率4.12%，付费流量获客成本（CAC）78元/人，复购率16.