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门店引流短视频分镜头脚本

餐饮门店·30秒竖屏·分镜与发布执行

门店运营组

2026年11月2日

目录

TOC\h\o2-421521一、脚本设计思路 1

24419二、分镜头脚本 2

26540三、拍摄执行要点 2

5123四、文案与话题标签 3

13215五、发布与迭代建议 4

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门店引流短视频分镜头脚本

一、脚本设计思路

本脚本面向单店餐饮门店的日常引流，成片时长30秒，竖屏9:16拍摄，手机即可完成。核心目标不是“把店拍好看”，而是让刷到视频的人在30秒内完成三个判断：这家店卖什么、值不值得来、现在来有什么好处。因此全片按“钩子—证明—利益—行动”四段推进，每一段都对应一个明确的观看动作。

表130秒结构分配

时间段

段落功能

观众心理动作

时长占比

0—3秒

视觉钩子

停下手指

10%

3—13秒

招牌菜与场景证明

判断“想吃”

33%

13—22秒

价格与到店利益

判断“划算”

30%

22—30秒

地址与行动指令

决定“现在去”

27%

时长设定上，餐饮门店短视频普遍落在15—60秒区间，前3秒必须抓住注意力，过长会导致完播率下降（S4）。30秒是在“信息说清”和“完播不流失”之间的平衡点：既容得下菜品特写、环境氛围和优惠