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品牌联名管理方案（景区）

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品牌联名管理方案（景区）

为贯彻落实《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《关于促进全域旅游发展的指导意见》等法律法规与政策文件精神，结合当前旅游景区品牌建设与市场营销的实际需求。同时，针对景区品牌联名合作中存在的合作机制不健全、资源整合效率不高、效果评估体系缺失等问题，旨在构建系统化、规范化、量化的品牌联名管理体系，提升景区品牌影响力和市场竞争力，特制定本方案。本方案执行周期为自发布之日起一年，适用范围覆盖景区品牌联名合作的全流程管理。并且覆盖对象包括景区管理部门、品牌合作方、市场推广团队及相关工作人员。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）景区管理部门职责定位8

（二）市场推广团队职责定位10

（三）品牌合作方职责定位11

三、重点任务与专项行动13

（一）联名合作资源整合行动14

（二）联名活动策划与执行行动16

（三）效果评估与完善行动17

四、实施步骤与时间安排19

（一）前期筹备阶段（202X年1月-2月）20

（二）中期落地阶段（202X年3月-10月）21

（三）后期运维调整阶段（202X年11月-12月）23

五、资源统筹与确保部署24

（一）人力保障26

（二）物资保障27

（三）资金保障29

（四）技术保障