《旅游市场营销与策划》期末考试试题五.pdfVIP

《旅游市场营销与策划》期末考试试题（5）.

一、单项选择题：（共20分，每小题1分）

1.现代市场营销强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出

发点。

A企业经营B消费者需求C市场分析D竞争者分析

2..1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即：

A.大市场营销

B.关系市场营销

C.服务市场营销

D.市场营销组合

3.某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或

考察民俗三方面进行考虑，这三者对旅游企业来说，属于：（）

A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

4.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情

况及所追求的利

益不同来细分市场为：

A.心理细分

B.地理细分

C.人口细分

D彳亍为细分

5.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分

析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强