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乡村直播产业培育规划（2026—2030年）

一、发展基础与现状研判

（一）现有基础

截至2025年末，全国乡村直播相关市场主体达18.7万家，县级以上农业农村部门认定的乡土主播超32万人，2025年全国乡村直播网络零售额达7989亿元，占全国农产品网络零售额的62.3%，带动乡村就业人数超510万人。其中东部沿海地区乡村直播渗透率达41.2%，中西部地区以特色农产品、民族文化为核心的直播业态增速连续3年保持在45%以上。

目前全国已建成县域电商公共服务中心2127个，村级电商服务站点超14万个，乡村通宽带比例达100%，5G网络覆盖行政村比例达78.9%，县域仓储物流配送中心覆盖率达89.6%，832个脱贫县均已建立基本的直播配套服务体系，为后续产业培育奠定了硬件基础。同时，各地已累计开展乡村直播相关技能培训超1200万人次，初步形成了“主播+运营+供应链”的基础人才梯队。

（二）存在问题

一是产业层级偏低，82%的县域乡村直播仍停留在“农产品低价售卖”的初级阶段，品牌化率不足15%，同质化竞争严重，农产品直播平均溢价率仅为12%，远低于特色品类35%的平均溢价水平。二是人才缺口突出，具备内容策划、供应链管理、合规运营能力的复合型人才缺口超200万人，乡土主播留存率仅为31%，近6成县域缺乏稳定的主播孵化机制。三是配套体系不完善，42%的县域缺乏农产品预处理、分级包装、冷链仓储设