得物节日营销方案.docxVIP

得物双11节日营销方案

真货真价，年轻就要真一点

得物大促项目组

2026年11月6日

目录

TOC\h\o1-332335一、活动背景与目标 1

233371.行业环境与节点判断 1

226632.平台与人群基础 1

230043.活动目标 2

2564二、活动主题与创意 2

152991.主题定位 2

9732.创意亮点 2

266343.平台机制借力 3

18869三、货品策略与类目机会 3

284791.货盘结构设计 3

322392.类目机会与政策叠加 3

305003.价格与补贴机制 4

29229四、内容种草与社区传播 4

25071.内容矩阵 4

129782.达人分层合作 4

27893.传播节奏 5

25350五、活动流程与执行日程 5

276871.筹备时间轴 5

166792.大促当日关键节点 5

16943六、人员分工与组织保障 6

29271.组织架构与分工 6

95612.协同机制 6

9867七、预算方案 7

262021.预算总额与分配 7

31172.补贴明细 7

73293.预算控制原则 7

4203八、风险预案 8

12281.