南顺小包装面粉华北地区上市推广传播规划.ppt

媒介策略传播策略媒体发布范围——充分覆盖，主次分明选取青岛、大连、沈阳地区主流媒体进行新闻稿件的发布，强化重点区域重点覆盖；通过网络媒体发布达到跨区域广泛覆盖的目的，进行有益补充媒体类型选择——精准为先，注重效率结合三城市的目标消费者特点，选取直接接触目标受众的平面、电视、网络媒体；选择都市类和大众类媒体进行铺量报道；通过美食栏目软性植入南顺产品媒体报道形式——新闻稿通+ 现场采访+ 试用手记新闻稿通：路演前及路演活动日，两轮新闻稿的全面投放现场采访：路演活动日，邀请当地核心媒体参加活动，进行报导试用手记：路演后，邀请消费者或美食专家试用产品，撰写使用心得传播规划传播策略路演之前预热路演之后巩固路演进行中炒作第一篇稿内容：预告南顺即将上市的消息，介绍南顺品牌。目的：活动预热，吸引公众参与路演，增加品牌知名度。第三篇稿内容：当地消费者或美食家现身说法，撰写使用心得目的：深化南顺面粉的产品利益点在消费者中的印象，巩固路演成果第二篇稿+ 现场采访+ 电视媒体合作内容：本市惊现巨型厨师帽，南顺面粉助你做出专业好味道目的：通过新闻报道和电视节目合作，引爆热点。稿件规划——第一篇稿传播策略稿件题目：《多面生活多彩世界——香港南顺面粉即将登陆本市》( 拟定) 稿件类型：新闻稿稿件内容：南顺面粉“在家做出专业的味道”，香港名牌、50 年历史、顶级品质新品将在本市抢先登陆，第一时间为市民带来源自香港的健康生活奥运面粉的殊荣回归厨房，回归家庭的健康生活理念充分介绍南顺的产品利益点稿件目标：凸显南顺在行业中的领先地位媒体类型：大众类、都市类稿件规划——第二篇稿传播策略稿件题目：《本市惊现巨型厨师帽》（拟定）《南顺面粉到你家，你就是专业面点家》（拟定）稿件类型：新闻稿稿件内容：上市火爆现场当面粉遭遇时尚路演现场展示南顺的产品利益点稿件目标：迅速提升知名度，促进销售媒体类型：大众类、都市类稿件规划——第三篇稿传播策略稿件题目：《南顺面粉助你做出专业好味道》( 拟定) 稿件类型：试用手记稿件内容：试用南顺的不同产品，描述南顺产品带来的口感、快乐和健康体验稿件目标：巩固产品利益点在消费者中的印象，树立口碑媒体类型：网络媒体合作建议传播策略公关形式DLTV2 -《生活一级棒》新版《生活一级棒》2009 年1 月1 日全新亮相。片长25 分钟，分为3 个常设版块：“发现好生活”、“一峰帮帮堂”、“生活情报站”。贴近生活、服务为先；题材多样、实用为先；重在参与、互动为先。内容提供口播南顺产品，软性植入产品卖点产品展示节目中产品及logo 的植入展示活动合作以互动奖品形式发放南顺产品试用装QTV2 -《生活天天秀》主持人：董静、高原、王征时长：30 分钟首播时间：每天19 ：18 －19 ：48 栏目介绍：《生活天天秀》是青岛电视台于2005 年10 月1 日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。媒体列表传播策略平面媒体——16 家媒体，1.6 万字沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报、时代商报、华商晨报、时尚生活导报、消费新报、北方晨报大连：大连日报、大连晚报、大连广播电视报、新商报青岛：青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛广播电视报、青岛财经日报电视媒体DLTV2 -《生活一级棒》，5 分钟QTV2 -《生活天天秀》，月度（5 期）网络媒体人民网、新华网、中国网、千龙网、央视网、中华网、光明网、新浪、搜狐、腾讯、网易、慧聪网、中青在线、TOM 、中国经济网、北青网、msn 、中青网、和讯网、南方网、大洋网、广州视窗、金羊网、奥一网、上海热线、新民网、大河网、齐鲁热线、四川新闻网、浙江在线、重庆新闻网、大众网、东北网、东北新闻网、江苏新闻网、百灵网、天津网、大连新闻网、瑞丽美食网、中华美食网、吃喝玩乐网、环球美食网、南方美食网、吃遍天下网、第一食品网目录活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册主平台——好妈妈网站上传浮动Mini-site 互动推广有奖问答互动模式通过抽奖吸引受众参与通过知识问答，加深受众对南顺产品的了解主平台——诱人的大奖互动推广香港迪斯尼欢乐之旅香港饮食文化之旅香港南顺50 年体验之旅全国媒体：天涯（国内第一社区站点，日均访问量1.5 亿）方式：《饮食男女》、《亲子中心》板块所有主题帖内的文字链推广位周期：1 个月地区媒体：地区门户社区频道方式：家居、健康、亲子、美食等板块置顶帖周期：1 个月推广平台互动推广目录活动概况路演规划传播策略互动推广烘焙手册内容烘焙手册面粉知识面包制作蛋糕制作曲奇制作中式点心面条制作面粉艺术南顺品牌和产品介绍核心信息烘焙手册品牌形象幸福家庭：通过家庭生活的画面和调性，将南顺品牌与亲情、爱情进行关联