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2010 年中国数码相机消费倾向调查报告 2010 年11 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2010 年中国单电数码相机市场分析报告 如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有 聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了 解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求， 互联网消费调研中心ZDC 对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查： 报告摘要 整体市场 ●器材更换需求成为数码相机市场的主要需求方式，原有的相机性能或者功能较为局限 成更换相机最主要原因。 ●记录生活、旅游需要成为数码相机的主要用途。 ●互联网上专业网站的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源，影响近 9 成消 费者。 ●普通DC 消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的指标。 ●实体IT 卖场、实体专卖店仍为数码相机最主要的购买渠道。 ●数码相机市场的消费者中，女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机。 ●不同年龄层消费者中，单电相机在较高年龄层消费者中更为走俏。 ●可支配收入直接影响消费者对数码相机种类的选择。月收入5000 元以上人群中仅3 成打算购买普通DC。 普通DC ●2000 元以下仍为普通DC 的主流预算价格段。 ●超过60%的打算购买普通DC 的消费者选择了主流卡片相机，另外16.8%的普通DC 消费者愿意购买高端旗舰DC。 ●佳能被近8 成消费者列入考虑的品牌范围。 ●机身质感是消费者最关注的外部特征，机身厚度紧随其后。 ●更广的广角成为普通DC 消费者对镜头的首要要求。 ●在相机本身的性能参数中，最受到消费者关注的是其电池续航能力。 ●防尘、防水、防摔等三防功能成最受消费者看重的个性化功能。 单电相机 ●打算购买单电相机的消费者中60.3%为首次购机者，近1/4 的选择单电相机的消费者 互联网消费调研中心 1 2010 年中国单电数码相机市场分析报告 是从普通DC 升级。 ●超八成单电相机消费者的预算在5000 元内，其中超过60%的消费者预算在4000 元 内。 ●单电相机消费者列入考虑范围的品牌分布较为分散，奥林巴斯小幅领先。 ●可换镜头、外形时尚便携以及大传感器成为吸引消费者的三大优势。 ●1/3 打算购买单电相机的消费者对其价格过高表示不满。 单反相机 ●超过 7 成打算购买单反相机的消费者是被其优秀画质吸引，另外操控性也是单反数 码相机的主要优势。 ●近半数购买单反相机消费者的预算在 3001-6000 元，但过半数消费者对镜头的预算 在3000 元以内。 ●佳能、尼康以绝对优势被纳入大多数单反数码相机市场消费者的品牌考虑范围。 ●超过4 成单反数码相机消费者打算购买中端APS-C 画幅单反数码相机。 ●相较定焦镜头，变焦镜头更受青睐，其中广角变焦镜头最受关注。 ●感光度范围、感光元件尺寸、自动对焦成为单反相机最被看重的三大功能参数。 ●单反数码相机的外部特征中外观设计最受到消费者的看重。 ●相对于便携而言，消费者更看重单反数码相机的材质和抗压性，但机身更轻、更小也 广泛受到认可。 互联网消费调研中心 2 2010 年中国单电数码相机市场分析报告 一、整体市场 器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式 在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相 机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和 10%的消费者拥有单反相机和单电相机。