需求估计和需求预测.ppt

2、一阶指数平滑技术 移动平均法的缺陷是，对准备用于观测的 全部观察值，一般都给以相同权重 1/ N； 而直觉告诉我们，最近的观察值要比更远 的观察值包含有更多的即刻有用信息；指 数平滑法克服了这一不足。（教材P111） 四、气压计技术 气压计技术可以用来克服上述时间序列预 测方法对周期变动的忽视，通常用于预测 总体经济或整个行业未来短期内的变化。 1、领先、滞后和同步指标 领先、滞后和同步指标的主要价值就是预 测经济或行业活动未来变化的方向，其形 成是依据其在整体或行业经济意义、统计 充分程度、与经济或行业活动水平变化方 向和大小的一致性、平滑程度、可得信息 的传播情况、与经济或行业活动转折点的 一致性等领域中的表现。 2、扩散指数和综合指数 扩散指数 这一指标的主要优点就是减少了以单一时间序列的短期波动为基础得出 错误预测的可能性；当指数中所有指标都上升时，扩散指数等于100；当所有指标都下降时，扩散指数等于 0 ； 当 ? 指标上升时，扩散指数等于25 ； 预测者可以使用感觉适合需要的任何指标序列来建立扩散指数。 综合指数 这一指标是几种指标的加权平均，其引入同样是为了减少以单一序列的短期波动为基础得出错误预测的可能性。 作业 教材P114 第一题 第一节 需求估计 一、运用市场调查方法估计需求 我们先来介绍可用于分析需求的三种不 同的市场研究方法，即消费者调查、消 费者诊断和市场实验 1 、消费者调查 消费者调查需要对一组样本消费者进行 询问，确定其购买意愿，他们对价格变 化或相对价格变化的敏感程度以及对广 告宣传的了解程度等等。消费者调查可 以向厂商提供大量的有用信息 案例 价格 各种意见人数 （1） （2） （3） （4） （5） （6） 9 500 300 125 50 25 0 8 300 225 175 150 100 50 7 100 150 250 250 150 100 6 50 100 100 300 250 200 5 50 25 50 225 300 400 价格 5 6 7 8 9 需求量 800 640 500 335 160 调查组把每种意见的购买概率定为（1）0;（2）0.2; (3)0.4; (4)0.6; (5)0.8; (6)1.0。为了获得需求估计所需要的数据，要根据概率计算每种价格水平上的期望需求量。 例：价格为9元时的期望需求量为： 500x0+300x0.2+125x0.4+50x0.6+25x0.8+0x1.0=160 结果如下表 结果 P=10.7-0.0063Q 10 800 400 5 2、消费者诊断 在这种方式下，试验者可以给消费者试 验群体少量货币，让他们购买一定的商 品。试验者可以观察当调整价格、竞争 产品价格和其它变量时对本企业产品实 际购买量的影响；此方法的缺点是成本 较高，而且由于霍桑效应因素，试验结 果可能与真实生活存在较大偏差 3、市场实验 市场实验研究的是在实际市场环境中消费 者的行为方式。企业可以改变一种或多种 销售量的决定因素，如价格和广告，并观 察对需求量的影响。在形成对一种产品需 求的价格弹性或交叉弹性的感觉时，这种 方法可能是非常有用的 图4-1 需求的识别 P 0 Q (a) D S1 S2 S3 S4 S5 0 (b) P Q S D1 D2 D3 D4 D5 0 Q (c) S1 D1 D2 S2 D3 S3 D4 S4 D5 S5 P 案例 价格变动1% 销售量变化率% 佛州印第安河流域产橘子 佛州内地产橘子 加州产橘子 佛州印第安河流域产橘子 -3.07 +1.56 +0.01 佛州内地产橘子 +1.16 -3.01 +0.14 加州产橘子 +0.18 +0.09 -2.76 结论： (1)三种橘子的价格弹性都很大(分别-3.07， -3.01和-2.76)，说明为了增加销售收入，可以考虑减价，实行薄利多销。 (2)佛州两种橘子之间的交叉弹性为1.16和1.56，说明它们之间有替代性，因而有一定竞争性。 (3)佛州与加州橘子之间的交叉弹性很小，说明两者间基本无竞争关系. 二、需求函数的统计估计 计量经济学是通过对经济变量之间的关系 进行经验衡量以检测经济理论的一系列统 计方法。衡量经济关系是在运用经济理论 和模型获取决策者感兴趣的变量数值的过 程中必不可少的一个步骤。 在绪论中提到过 1、识别变量 建立一个统计需求模型的第一项任务就是 识别出可能影响需求量的自变量。这些变 量可能包括所研究商品的价格、竞争产品 或替代产品的价格、人口、人均收入和广