端午节超市营销策划方案.doc

超市2011年 “端午节” 促销策划 前 言 农历五月初五,是我国传统的端午节,又称端阳节,午日节,五月节,艾节,端五,重午,午日,夏节.端午节是我国二千多年的旧习俗,早在周朝,就有五月五日,蓄兰而沐的习俗.每到这一天,家家户户都悬钟馗像,挂艾叶菖蒲,赛龙舟,吃粽子,饮雄黄酒,游百病,佩香囊,备牲醴。 随着端午节的到来，我们为超市的促销时间、目标、主题进行了定位，对促销活动进行了以下四点安排：特价促销活动、赠送促销活动、情感促销活动、爱心捐赠活动。另外，对广告、商品展示、商品广告宣传进行了安排及费用分析，且预算了促销费用，对促销进度做了具体的安排。 我们小组成员做了以下分工： 微：PPT制作、附件DM图、促销时间 鹏：促销宣传安排 琴：促销费用安排 艳：促销目标、促销主题、附件POP图 诗：正文排版、促销活动安排 川：促销实施进度安排 目 录 一 促销时间·························································································4 二 促销目标·········································································4 三 促销主题············································································· 4 四 促销活动安排···················································································4 五 促销宣传安排···················································································5 六 促销费用预算···················································································6 七 促销实施进度安排············································································7 八 附件································································································8 超市2011年“端午节” 促销策划报告 一、促销时间 促销时间定为2011年5月27日至2011年6月9日,共计14天。 因为本年端午节为6月6日，这次促销活动将围绕端午节和儿童节做一个促销活动，本次促销活动时间为两周。考虑到双休日因素，本促销活动应从5月27日（星期五）开始。 二、促销目标 2011年”端午”促销活动的目的是抓住这次绝好的销售时机，使留下世纪联华超市店能在端午这个节日中，通过有效的促销活动使假日营业额比平时增长50%，提升本企业在消费者心目中的形象，增强此超市的市场竞争力。 三、促销主题 主题：“食粽思贤，情浓端午 总量 要 求 作 用 费用预算 发放DM广告 15000份 10000投递 50000门店发 了解促销信息 15000元 张贴促销海报 500张 店内张贴 介绍卖场赠送商品 10000元 悬挂特价POP 500张 店内悬挂 介绍卖场特价商品 1500元 放置广告牌 30个 店外放置 宣传活动内容 1840元 悬挂吊旗 1500面 店内悬挂 突出活动主题 13800元 悬挂红灯笼 20个 店内外悬挂 烘托卖场气氛 46000元 悬挂国旗 60面 店门口布置 突出活动主题 3640元 悬挂彩色气球 920个 店堂布置 渲染节日气氛 1840元 张贴征文海报 200张 店内外张贴 传递活动信息 920元 合计 94540元 （二）商品展示宣传 展区和展台展示：在卖场中心区域规划展区和展台，根据“端午”“国庆”来布置环境、陈列商品。 端头展示：促销商品放在货架的两端，并注意商品陈列。 堆头展示：有些促销商品可以在卖场过道区域落地堆放，搞商品组合堆头。 上述商品展示要运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具，制造出一个能够吸引顾客视线集中的商品展示，营造出促销气氛，顾客的需求及购买欲自然会增大。 （三）商场广播宣传 在促销期间，间隔播放“赛龙夺锦 要 求 费用预算 发放DM广告 10000投递 5000