晚安家纺品牌整合推广方案.ppt

综上所述，得出结论： 品牌诊断结论 结论一：晚安家纺在现阶段内应该规避成人家纺的竞争,转而全 力打造儿童家纺市场,成为儿童家纺市场的领导品牌。 结论二：推出“晚安宝贝”这一儿童家纺品牌。 晚安宝贝 Part1. 推广手段 Part2. Cartoon营销 Part3. 推广方案 三、品 牌 推 广 方 案 Part1. 推 广 手 段 推 广 手 段 根据打造湖南儿童家纺市场第一品牌的定位，在市场上推出 “晚安宝贝”这一儿童家纺品牌。为了在预期消费者头脑中有效的将晚安与儿童家纺的概念相连接，率先占领儿童家纺品牌的第一顺位，我们认为需要在全省范围内进行高中低空全方位、大规模、高强度的广告宣传活动，旨在全面提高“晚安宝贝”的知名度与好感度，形成优势地位。 推 广 手 段 为了进一步配合儿童的审美取向和心理偏向，建议在进行“晚安宝贝”的品牌推广的过程中采用“Cartoon营销”的手段。 将角色营销的观念注入到高、中、低空的广告运动的制定和执行之中，通过全方位的广告覆盖和配合，迅速建立目标消费者对于“晚安宝贝”的关注和喜爱，拉近与受众的心理距离。 Part2. cartoon 营 销 卡通——孩子心中的时尚 对于家纺产品而言，成人用品的时尚源于国际流行趋势，而儿童 用品的流行却紧跟热播的卡通片。 小孩子容易被那些当下流行的卡通人物吸引，天线宝宝、猫和 老鼠、蜡笔小新、加菲猫处处可见，卡通是孩子们的时尚所在。? 儿童的家纺用品要与成人用品区别对待，时下比较流行的是带有 卡通图案的家纺产品，特别是正在热播的动画片中的人物和造型。 cartoon 营 销 卡通人物形象 设计“晚安宝贝”卡通人物形象 可以将卡通形象作为产品设计的元素，建立一致的品牌风格。 在品牌推广的广告活动中，可以利用卡通形象对孩子的吸引力，拉近与孩子间的距离. cartoon 营 销 一个受到欢迎的卡通形象不仅可以让孩子们更快的记住“晚安宝贝”，而且可以提高品牌的被提及率，在市场上也会获得稳定的地位。 卡通人物形象 推出代表“晚安宝贝”的卡通形象 ,这一卡通形象将出现在产品、卖场以及品牌推广活动的各个环节中。 Su’o’o Su’o’o cartoon 营 销 卡通人物形象 Part3. 推 广 方 案 　 以告知为直接目的，以硬广告投放为主要形式，利用电视媒体在全省范围内进行全方位的广告宣传活动。 在媒体选择方面采取“大众媒体+分众媒体”的组合方式，以期在广泛提高品牌认知率的同时，对预期消费者进行针对性的宣传，以告知“晚安宝贝”品牌的推出，使其对“晚安宝贝”的产品形象有初步认识。 推 广 方 案 高空覆盖 大众媒体：为了获得广泛的认知度，而非仅局限于目标消费者，我们选择了收视率高且观众喜爱度高的湖南经视综合频道进行广告投放。 分众媒体：在获得广泛的认知度的同时，也必须有针对性的向目标消费者进行高密度、高强度的信息传达。所以我们选择了金鹰卡通频道。该频道的特殊定位能够有效的聚集“晚安宝贝”产品的使用者和购买者——孩子和他们的父母，从而确保广告信息的有效到达。 高空覆盖 推 广 方 案 媒介策略由两支电视广告配合，其一为了告知消费者“晚安宝贝”这一儿童家纺品牌的推出，其二是在告知的基础上通过使用品牌自身的卡通形象代言人 引起目标受众的关注与喜爱。 高空覆盖 推 广 方 案 Su’o’o Su’o’o Good Night... 品牌整合推广方案 晚安家纺 时间:2005年11月4日 前 言 通过对家纺行业的调查和分析，我们发现现阶段家纺行业中的竞争已呈现白热化的趋势，作为行业新进品牌的晚安家纺，要想在众多强大的竞争对手中脱颖而出，就必须寻求一种新的定位。 在这本策划方案中，我们针对现在的市场状况，提出了一套适合晚安家纺的可行的品牌整合推广方案。 目 录 一、 市 场 概 况 二、 品 牌 分 析 诊 断 三、 品 牌 推 广 方 案 四、 媒 介 预 算 一、 市 场 概 况 市 场 概 况 根据国家有关部门资料显示，我国每年有10,000,000对新人结婚，以 每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业的进一步发展。旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具、装饰用品的使用上，有了新的增长需求。另外，随着全球经济一