2010中国消费者调研.docx

中国正在迅速崛起，中国的经济瞬息万变。经济危机后，中国经济复苏强劲，已然成为世界经济的发动机。　　2010年第二季度，中国超过日本成为第二大经济体。2010年上半年中国GDP增长11.1%，宏观经济稳步增长，消费者对未来充满信心。　　经济增长带动2010年媒体花费的提升，中国目前是全球第四大广告市场。普华永道预测：中国5年内将成为全球第二大广告市场。　　广告主想要在中国这个巨大的消费市场赢得胜利，那么必须看看群邑智库为中国市场量身定制的消费者洞察《赢在中国——2010中国消费者概览》！　　广告主在中国市场的主要挑战主要来自于三个方面：市场、消费者和媒体。　　市场挑战——　　中国市场存在多种差异：地域差异、贫富差异和城乡消费能力差异。　　贫富差距悬殊：2009年中国10%的最富裕家庭掌握了全国41.1%的财富。　　城乡消费能力差异明显：2009年城市消费品零售总额是农村的3.8倍。　　但是，中国目前的城乡差异和加速的城市化进程给现有农村市场带来了无限商机。2009年中国农村消费品零售总额达4万亿元，年增长15.7%，农村消费增速首次快于城市。　　农村市场媒体选择日趋多样化：每百户电视机拥有量从2000年的49台上升到2009年的109台，每百户手机拥有量从2000年的1部上升到2009年的96部，每百万/人网民数量从2005年的19人上升到2010上半年的115人。　　农村网民前五项网络活动为：网络音乐（82.7%），网络新闻（72.4%），网络游戏（69.9%）即时通信（68.2%），搜索引擎（66.5%）。　　消费者挑战——　　根据群邑2009年—地县级市场与媒体研究（PDD）发现，中国四五线城市消费者的族群细分为：潮流时尚族（24.4%），年轻体验族（20.7%），务实新知族（21.9%），持家主妇族（19.4%），积极担当族（13.6%）。　　30%富裕家庭生活在北京、上海、广州、深圳这四个城市。80%富裕消费者年龄在45岁以下。　　奢侈品消费方面，2009年中国奢侈品消费总额94亿美元（642亿元），排名世界第二；世界奢侈品协会预测2014年中国奢侈品消费总额将达146亿美元（997亿元），排名世界第一。　　母婴消费方面，中国6岁以下婴童的市场消费规模，达到5,000亿元，2010年预计将达到10,000亿元。　　老年市场方面，中国60岁及以上老年人口数2009年已达到1.7亿，预计2050年将达到4亿。2010年，中国老年市场消费总量预计达到一万亿元，但是老年产品供给尚不足一千亿元。老年市场供需存在巨大鸿沟。　　中国消费者呈现了4种新消费主义：　　平民化奢华：大件奢侈品过于昂贵，大众追求一些入门级奢侈品引发“平民化奢华”。如名品香水、丝巾、钥匙扣、钱包等都是入门之选。　　速活风潮：“快”饮食（外出就餐比例从62%提升到69%）；“刷卡”消费（信用卡使用率6%上升到20%，全国银行卡卡均年消费金额从2005年的1250元上升到3321元）；快时尚（HM、ZARA、CA在中国出现，加快了国人追赶“快”时尚的步伐）。　　山寨消费：价格低廉是中国消费者选择山寨产品的主要考虑。山寨产品主要体现在山寨的品牌和山寨的明星做代言。山寨手机在中国十分普遍，这是因为山寨手机在功能上一点也不逊色于正牌手机。70%的消费者接受山寨手机的存在；22%的消费者购买过山寨手机。　　中国元素盛行：如香奈儿-中国元素饰品；施华洛世奇-水晶熊猫；卡地亚-中国龙手表。　　以及5种新生活主义：　　健康生活：2009年全国绿色食品销售额达到3262亿元，比2007年增长58%。　　自然生活：人们追求自然生活可以从参加各种户外活动上体现，喜欢花时间去郊外接触和理解大自然的人群比例由2007年的55.4%上升到2009年的58.3%。　　低碳生活：如选择步行或骑自行车出门；或是乘坐公共交通工具，如公交车或地铁。多用电子邮件、MSN等即时通讯工具，少用打印机和传真机。　　数字生活：?　　根据群邑“数字部落”数字消费细分市场调研发现，中国网民族群可以细分为：追求平衡的完美者占17%；马不停蹄的工作者占12%；忙里偷闲的享受者占12%；寻找刺激的“无聊者”占13%；自娱自乐的“大孩子”占13%；虚拟世界的交际者占18%；分享与关怀者占15%。　　3G时代的移动生活：包括观看视频、通话/短信、浏览新闻、摄像/照相、小说阅读、购物/支付和游戏等。　　媒体挑战——　　中国媒体迎来“泛媒体”时代，各媒体花费时间发生变化。　　电脑花费时间上升47.4%，电视花费时间下降10.5%，报纸花费时间下降14.3%；杂志花费时间下降10.2%，广播花费时间下降9.4%。　　三网融合实现后，用户可以用电视遥控器打电话；在手机上点播电视剧；通过电视实现更多互动业务，如在线支付、互动游戏、电