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宝马—腾讯世博网络志愿者接力活动 推荐理由： 宝马—腾讯世博网络志愿者接力活动通过一种操作简单、形式独特的参与方式让更多网民在线体验志愿者图标传递，在宝马的号召下加入到环保和社会责任的贡献中，共同创造美好未来。 案例介绍： 以腾讯世博“绿色城市”核心概念为载体，强调宝马在社会责任、环保科技等方面做出的努力和贡献，建立宝马高效动力技术的品牌知名度，同时通过互动体验宣传BMW之悦的品牌策略。 ?受众分析: 世博是今年的关注焦点及热门话题，但实地参与的人毕竟有限。我们试图通过一种操作简单、形式独特的参与方式，让更多网民加入到这次盛会中来，增加他们的参与感与责任感，建立用户对宝马品牌的偏好度。 ?问题/挑战: 如何将宝马的信息很自然地与世博志愿者项目相结合？如何在较长的活动期间有效地与网民互动，保持其参与热度及对宝马环保科技、社会责任的关注？这都是我们面临的巨大挑战。 招募期：2010.2.22——2010.3.11，招募“宝马—腾讯世博网络志愿者接力”活动第一棒志愿者。 传递期：2010.3.17——2010.6.10，通过招募阶段甄选出20100名用户作为第一棒志愿者。每名第一棒志愿者就是该条线路的起点，通过QQ IM传递“世博志愿者”标志。所有QQ用户都能参与到活动中来，完成选定任务，与宝马一起做出对爱心、环保、公益的承诺，并以好友对好友的方式将接力传递下去，使活动影响力呈几何状扩散。 ·执行过程——差异化需求 以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户的不同需求。 宝马—腾讯世博网络接力活动，在最大范围针对世博、公益及环保话题与网民对话，实现了较大范围的品牌传播； 将宝马要传递的品牌信息植入任务和传递线路，巧妙地以渗透性的方式对网民进行潜移默化的影响； 正因为受众众多、喜好不一，我们通过不同的渠道和多种形式如明星线路、青海玉树地震线路等，将活动信息传递出去，以达异中求同的效果。 ·项目亮点： 独特的身份象征 + 震撼的传递体验 ?凡成功参加宝马—腾讯世博网络志愿者接力活动的用户，可获得一枚独特的志愿者心形Icon并在QQ面板显示，成为其线上志愿者的身份象征。 整合应用腾讯世博网络赞助的资源及其平台各种产品 ?传递功能置入QQ IM，用户需通过与好友的互动完成操作；其它QQ产品如Q-zone、绿红黄钻、Tips等的共同配合让网民能够从各种渠道参与其中； ?接力线路包括世博大使刘翔、郞朗及其它一些名人等明星线，一对一的传递规则保持了志愿者的稀缺性。 紧扣现今社会热点话题——环保和公益 ?各种环保任务的植入提高了网民参与度与积极性； ?在执行过程中不断加入与时下热点相关的公益任务，如救助青海地震等，保持关注的热度。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 专题截图： 成功总结： 本次活动通过与网民的良好互动来建立品牌与受众之间的联系，有效加深品牌印象及好感度，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计，活动到目前为止还未完结，3.17——4.25 活动数据统计： ·成功参与接力总人数 42,929,255人 ·笑脸墙照片上传总数量?4,474,562 ·公益任务完成总次数 30,622,801